由昆山设计中心组织的昆山第三批推进计划——第六家申报企业马培德公司服务企业竞标评审会于今天上午在上海创意产业中心会议室召开。

此次，参加竞标评审会的三家服务企业分别是上海上知营销策划有限公司（Sounds）、优朗品牌营销策划有限公司（Yocome）、上海朗标商务咨询有限公司（Labbrand）。评审专家则分别由上海第二工业大学应用艺术设计学院院长张展、美国科特勒咨询公司资深策略专家吴晓兵、上海创意产业中心秘书长何增强，共计三位评审组成。

为保证服评审过程公正公平公开，评审会组织方也对会议的保密性做了一定工作，并在会议流程上进行严格管控。在马培德公司进行自我陈述后，三家服务企业根据抽签顺序，分别进行项目陈述，同时，评审专家也会根据服务企业对项目的陈述和理解，分别对服务企业进行打分。一家服务企业在陈述时，其它两家则在会议室外的等候区域等候。陈述完毕后，由马培德公司和专家评审专家就服务企业的项目陈述提出相关问题，并由服务企业进行解答。

马培德公司是世界上最知名的学生和办公用品制造商之一，总部于1947年创立于法国Haute-Savoie地区，今天的马培德已是制造圆规的世界领导者和法国最大的橡皮生产商。得益于中国经济的长足发展，1992年在江苏昆山建立苏州马培德办公用品有限公司。公司主要生产销售学生，办公，家庭，文具用品，有剪刀，订书机，尺类，圆规，橡皮等七大系列，200多种产品。远销欧洲，北美，东南亚等85个国家和地区，在国内，公司通过建立强大的营销网络，向消费者灌输品牌理念，推行品牌战略。已在北京，上海，深圳，成都，武汉，沈阳建立了区域办事处。同时在各省会城市设有代理商，产品遍及家乐福，欧尚，好又多，沃尔玛，华联等国际国内大超市及各大商场，文具店。

马培德这个响亮的品牌，已以其鲜艳的色彩，富有想象力的外形以及人性化的功能和卓越的品质赢得了广大消费者的青睐。

然而，尽管马培德进入中国市场较早，却一直没有寻找到适合自身的品牌定位，市场推广力度不够且产品定位不清晰。因此，马培德文具虽然品质优良，可是在中国市场知名度不高，同时所占市场份额也很小。2013年，马培德在中国市场的销售额仅7000万元人民币，与动辄年销售十几亿、二十亿的晨光、得力等中国知名文具品牌不可同日而语。近年来，随着中国市场的繁荣，马培德公司总部也越来越清醒的认识到需要加大中国市场的开发力度。借助本次昆山第三批推进计划的机会，马培德甚至愿意自己拿出一部分项目资金，配比推进计划的资金来共同进行自身品牌建设。

上海第二工业大学应用艺术设计学院院长张展作为本次评审专家，依其自身对中国文具市场的研究与开发的丰富经验，对马培德公司也提出诸多中肯建议。他说服务企业虽然能够帮助马培德公司进行品牌及产品等方面的建立和开发，但更重要的是马培德本身需要想清楚自身的品牌定位以及希望达到的预期。张院长指出，中国市场目前缺乏高端的文具品牌，马培德可以借助自身悠久的发展历史及纯正的法国文化血统，树立高端文具品牌形象。同时，在产品开发上不应将自我局限于学生文具的开发，应该向高端办公用品市场进军。而当下也正是马培德进军高端文具市场的最佳时期，因此马培德不应该错失良机，而应该从长远着手，为自己的品牌和产品做好长期规划。

马培德公司相关负责人对张院长的意见非常认同，他表示公司总部也越来越重视中国的巨大市场，因此他们也希望能够借助此次推进计划的机会，来铺路公司未来发展的规划。

上海创意产业中心秘书长何增强表示，昆山设计推进计划是本着对被服务企业负责任的态度，力保服务项目成功的前提下开展工作的，因此选择最优秀最适合的服务企业是推进计划的基本原则。上海创意产业中心将与昆山设计中心一起为服务项目的每个阶段和过程进行严格把控与专业评估。服务过程中如果发现服务企业提供的服务不到位，或者服务企业无法达到预期的服务目标，昆山设计中心有权随时叫停服务，促使其改进工作方式和方法或重新帮被服务企业选择新的服务企业。

评审会后，昆山设计中心将会汇总整理本次评审会的各方意见，向昆山开发区政府进行评审汇报，据悉，最快将于下周公布评审会结果，并最终确定马培德项目的服务企业名单。截止目前为止，昆山第三批设计推进计划的前5家申报企业已经全部完成委托协议的签订及首批资金拨付。