近年来，在上海创意产业强劲辐射和带动长三角产业互补、齐头并进的同时，长三角合作推进品牌建设的步伐也在明显加快。上海拥有的设计能力、品牌发展能力和城市品牌正成为引领长三角产业更快发展的引擎 。

　　今年10月即将举办的上海“设计之都”活动周将首次特设长三角展示专区，受到长三角各城市热烈响应，各市希望活动周上的展示能推动当地创意产业发展。

　　记者发现，在上海创意产业近年来强劲辐射和带动长三角产业互补、齐头并进的同时，长三角合作推进品牌建设的步伐也在明显加快。

　　5年前，上海被联合国教科文组织命名为“设计之都”，集聚起大量创意产业园区和众多国内外设计师，强大的设计能力需要更多将设计成果转化为产品和商品的市场。长三角有土地资源和实体经济优势，又急需设计引领，实现转型升级，因此融合发展成为水到渠成的必然。

　　“设计立县”计划是2011年华东理工大学艺术设计与传媒学院院长程建新和上海木马工业设计创始人丁伟倡导发起的，数十位设计师、教师和研究生常驻江苏宝应县各企业调研，将专业设计理念带到企业一线，帮助该县将具有自主知识产权的水晶、玻璃和乱针绣产品打上“宝莹”牌，统一推广。

　　2013年，“设计立县”计划的升级版“设计立县十大模式”推出，推动了江苏的宝应、大丰，安徽的马鞍山和贵州的安顺等7个地区的合作，探索在不同地区以不同模式运用设计的力量驱动区域经济转型升级。

　　另一个项目也开始于2011年。上海创意产业中心与江苏昆山联动开展“昆山设计推进计划”。项目启动共计开展了三个批次，服务13家企业近20个项目，通过提供产品战略、设计咨询、设计服务、品牌策略等服务，提升昆山制造企业的市场竞争力，推动“昆山制造”向“昆山创造”转变。

　　项目实施第二年，安徽铜陵两次赴昆山实地考察，于2013年与上海创意产业中心签署实施“铜陵文化创意与研发设计推进计划”项目，首批项目已近尾声，第二批正在调研。浙江长兴县也与上海创意产业中心合作开展文创旅游产业推进计划，浙江海宁、嘉善等地区亦有意开展类似项目。

　　上海市经济和信息化委员会都市产业处处长刘波英说，上海和长三角不应该是错位竞争，也不是整合资源，而是更平等的“资源聚合能量体”。形成垂直分工体系，才能在地域广大的长三角放大创意产业优势。他对“木桶”理论的新解是更长的“木板”应该做成更有价值的艺术品。

　　刘波英告诉记者，几年前是长三角企业对上海设计力量有需求，上海设计企业和长三角企业一起推新产品、打品牌。现在，晨光文具(32.30, 0.90, 2.87%)、亚振家具、罗莱家纺(14.01, 0.41, 3.01%)等纷纷在上海设立研发基地、品牌中心、营销总部，以“上海制造”的新形象，瞄准高端市场。“走出去之后的回归”，显示了上海拥有的设计能力、品牌发展能力和城市品牌，正在成为助推长三角产业更快发展的引擎。

      上海社会科学院学者、上海品牌发展研究中心执行主任姜卫红告诉记者，企业在长三角互动的案例非常多，不仅是成熟企业，新兴企业也愿意将总部设在上海，反映出上海对长三角企业的辐射力和凝聚力，也反映出长三角市场经济主体的活跃度非常高。

　　“这是市场的‘轮子’，另一个‘轮子’是政府力推的长三角品牌建设。”姜卫红说。2013年在安徽合肥召开的长三角城市经济协调会第十三次市长联席会议上，设立了长三角品牌建设合作专题。2014年在江苏盐城召开的第十四次市长联席会议设立了长三角协调会品牌建设专业委员会，致力于为长三角城市提供智力支持、影响力服务和产业支持。

　　据悉，一个更具规模的长三角品牌建设服务联盟正在筹建中，将是一个集跨区域性、联合性、专业性和行业性于一体的品牌建设专业服务平台。这表明，长三角正在从借助上海设计力量推动产品转型升级，向更进一步的携手共推品牌建设发展。

 

（经济日报记者 沈则瑾）