坚持问题导向：

 

中国文化创意产业发展过程中总绕不过一个问题：文化发展到底是否可以与经济发展同步？换种说法，在后发地区是否可以发展文化创意产业？就这个问题的普遍答案是不可以。大概的理由是文化创意产业是围绕着人而发展的产业，一方面后发地区缺乏吸引文化创意人才的环境，难以形成产业基础；另一方面居民文化消费低，尤其是在城乡二元结构鸿沟较大的地方，文化消费差距甚大，因此经济上处于后发地区的城市无法成为文化商品和服务的有效消费地。这甚至在全国掀起一阵风潮——文化搭台，经济唱戏。文化一时间沦为经济发展的附属品。

 

图片来源：网路——“文化搭台，经济唱戏”背后的争抢文化财产风

 

然而事实总与我们的想象大有出入，并不是经济发达的地方发展文化创意产业就可以成功，也不是后发城市的文化创意产业就发展不起来，尤其是在创意和创新全球化的背景下，能够抓住机会成为全球创新节点的城市总是可以脱颖而出，令人意想不到。而且，放眼望去，全球城市可以保持着文化和经济的同步发展，甚至经济衰退时文化发展依然可以大快步前进，比如上个世纪七十年代大萧条时期的纽约，也正是在这一时期，纽约确立了世界文化中心的地位。

 

在这里，不禁要提出一个思考：在国内经济向前发展的路上，暂时处于后发阶段的城市是否可以成为文化创意产业发展的新热土？在回答这一问题时，需要先回答普遍性与特殊性之间的特殊关系问题——不能以个例代表全部，但也不能忽视个例的示范性作用。

 

中国文化创意产业发展的背景——新型城镇化和全球化两股动力交融

 

改革开放之初，中国沿海地区受益于优惠的发展政策，成为以日本为核心的产业转移的承接地，形成了独特的“雁型模式”，沿海地区率先发展起来。1993年，全面开放格局形成，从经济特区、沿海开放城市到沿海经济开放区、沿江和内陆开放城市、沿边开放城市，城镇化建设在全国如火如荼地开展起来。当以计算机技术为代表的信息革命兴起时，起初率先发展起来的城市相继受限于劳动力价格上涨、城市发展空间不足等问题，开始了新一轮的产业转移，一是向外，将产业转移到东南亚等地区；二是向内，将产业转移到内陆城市。这就给许多后发城市带来了新的发展机遇，新型城镇市化建设和全球化成为后发城市发展的新动力来源。

 

图片来源：网络——产业转移东南亚

 

所谓新型城市化建设，是指实现人口和空间的协调发展，而不是简单地追求人口向城镇集中，这意味着产业、空间与人口集聚建设必须协同发展。而全球化作为产业发展的手段，则表现为在全球范围内进行资源配置。创意阶层集团和华盛顿特区全球智库的创始人，理查德·弗罗里达认为，全球化有两个特征，一是全球化的离心性，全球化的显性特征，就是日常的经济活动在世界各地扩展开来。这一点在全球文化创意产业发展中表现明显，比如设计外包，我们越来越难找到一件产品来自于某个单一国家。二是全球化的向心性，全球化的隐性特征，表现为更高层次的经济活动，比如革新、设计、金融和传媒日益集中于少数地点。而这点在中国进行全球化和新型城镇化建设过程中表现得稍有不同，高层次的经济活动相比较于之前有所分离，甚至分离的趋势会被强化，如“一带一路”的深入推进将给更多的沿线城市带去机会。

 

但总体而言，新型城镇化和全球化两股动力相互交融，在中国文化创意产业发展过程中有着不同凡响的作用和意义。

 

骨干文化企业全球化布局，以外向型产业分布带动文化创意产业开发结果。以腾讯、完美为代表的文化类科技企业既面向世界，收购优秀产品和服务，又在全国重点城市设立工作室或分公司，从而将竞争优势牢牢地锁住在以平台为基础的巨型组织架构中。尤其是在全国范围内布局的分散式子公司或工作室多数集中在位于市区之外的高科技新区等地。这些卫星城、高新技术开发区等正是新型城镇化建设的有力代表。也就是这种外向型的产业布局使得新兴城市通过外来产业植入带动本地空间融合发展，促使我国文化创意产业开始开花结果。

 

图片来源：网络——现象级游戏“王者荣耀”的开发团队位于成都高新区管辖范围内

 

后发城市逐渐崭露头角，开始以稀缺性文化资源和创造性模式推进本地文化创意产业向内层辐射。正所谓“等闲识得东风面，万紫千红总是春”。地域文化的多样性和丰富性构成我国文化创意产业发展的重要一环。丰富性的背后又隐藏着文化稀缺性和独特性。当全球化的创新性手段和稀缺性的文化资源各自发挥力量或者形成合力时，都将会释放出巨大的火花。后发城市的文化创意产业发展正是如此，不鸣则已，一鸣惊人。倘若将中国各个城市文化创意产业的发展状况视为圈层结构，后发城市甚至已经开始向中间层和内层进行辐射。

 

这一典型代表莫过于位于陕西省东北部的国家扶贫工作重点县——吴堡县。2017年吴堡举办“漂流中国·吴堡黄河大峡谷国际漂流公开赛”，11支中外专业队伍以及晋陕多支业余队伍在黄河二碛激烈竞技，现场人山人海，盛况空前，观众人数达10万余人，打破了国际漂流史观赛记录。在比赛前，吴堡全县酒店一房难求，许多游客住进了当地居民家中，数万名游客纷纷涌向周边区县乃至省外，甚至引爆了山西吕梁市的酒店市场。凭借不可复制的黄河自然景观，吴堡将现代化的体育竞技移植到边缘山村，不仅撬动了当地和周边的旅游市场，更促进了吴堡新型城市化建设和产业发展的升级，改变了大众对于吴堡的城市印象。缺乏现代产业发展要素的城市并不是只有一条路可走，文化创意产业发展也是如此。

 

图片来源：网络——2017年吴堡漂流节现场

 

北上广深继续保持人才优势，杭州、成都、重庆、武汉、郑州等新区域中心快速崛起。长期以来，北上广深作为我国三大城市群的领头羊，巨大的“虹吸效益”使得它们成为中国创意阶层集聚的高地。但随着产业转型升级，在由“制造”向“创造”转型的道路上，原来的制造强市厚积薄发，以高密度的人才政策吸引本该流向北上广深的创意人才，成为创意阶层新的的大本营，区域中心城市出现。中国代表性独角兽互联网企业——网易，2011年在杭州成立了网易研发中心，将该中心定义为“网易创新产品的研发和孵化基地”，网易考拉、网易云音乐、网易严选、网易味央、网易美学、云课堂……众多明星产品诞生于此（引用浙江新闻，2017年7月）。目前，网易大部分业务已从广州搬到杭州。杭州作为长三角一体化发展和长江经济带建设的核心城市之一，中国互联网产业生态最为完善的地区之一，已成为新时期创业的首选目标城市。在杭州新一代企业家中出现了号称“新四军”的创业队伍：海龟系、阿里系、浙大系和浙商系。杭州位于长江经济带和长三角一体化发展这两个国家战略的交叠区，如此完备的人才队伍将为杭州发展成为国际文化创意中心提供更加坚实的智力保障和推动力量。

 

图片来源：浙江新闻——杭州另一个互联网巨头，网易如何低调地“疯长”

 

逆向而为——文化创意产业发展新模式

 

文化创意产业是实现场域和资本创新的产业。场域是由动态的社会要素连接而成，不同的要素处于不同的位置而发挥不同的作用。资本又包括经济资本、文化资本和社会资本，彼此间可以相互转化。文化创意产业发展可以通过场域和社会资本的创新，使得产业和城市化劣势为优势，为转型发展提供新动力。这种化腐朽为神奇的创造方式包含以下两种：以“以外打内，以小打大”和“无中生有”。

 

1、保利文化集团、幸福蓝海国际影城——“以外打内，以小博大”

保利剧院作为全国剧院发展的领头羊，已在20个省（自治区、直辖市）的50多座城市经营管理60多座剧院。保利文化集团官网发布数据称：截止至2018年3月，保利文化集团下的保利院线在顺利接管了福州海峡文化艺术中心、衡水大剧院、邹城孟子大剧院3大项目后，剧院数目达到62家。如此庞大的数字折射出保利在经营剧院时走出的特色化道路：先从一线城市起家，然后转向三四线城市发家，再转回一二线城市立家。根据2018年年初公布的年报，从2010年以后，保利倾向于在三四线城市以全资建立剧院主，辅之以委托经营。

 

图片来源：网络——保利剧院·船厂1862