近年来，随着网络购物和电子阅读的兴起，传统书店举步维艰，一些耳熟能详的品牌也逐渐淡出我们的生活，而新型的文化复合型书店则逆势崛起，快速发展，成为人们进行文化体验的重要场所。这一起一落间的有趣现象及其背后的深刻内涵，值得我们挖掘和深思。

 

 

说起当下的新式书店，不得不提日本的茑屋书店。

 

茑屋书店在日本已经拥有超过1400家门店，成为了日本最大的连锁书店，也是日本最受欢迎的书店，位于东京的代官山店，开业不到一年就被评为世界20大最美书店。它的成功绝非偶然，其运营理念和成功经验值得借鉴。

 

茑屋书店的成功，在于精致的场景空间，在于丰富的文化体验，在于文化功能的复合。

 

匠心设计打造舒适文化空间

 

茑屋书店代官山店由3栋建筑组成，建筑周边绿植环绕，3栋建筑的二楼由廊桥相连，能够自由穿梭。巨大的落地玻璃、明黄的暖色灯光、简约的摆件装饰，具有质感的书柜与家具，无不营造出温暖舒适的环境。同时，空间设计更注重人的文化体验，巧妙的运用书架、产品等进行空间隔断，打造出丰富的空间层次感，获得开放性与私密性兼得的空间体验。

 

 

文化功能复合，丰富文化体验

 

与其说茑屋书店出售的是书籍，不如说售卖的是一种以图书体验为核心、以“影音 咖啡 餐饮 文创”等为场景的生活方式。因此，茑屋书店不仅是一家书店，更是以书籍为核心的复合式文化生活空间。

 

 

书籍的选择、陈列摆放、场景布置，无不体现着茑屋书店的匠心独运，为顾客带来多维度的阅读体验。

 

 

茑屋书店通过收购多家出版社等方式，并基于原有的海量数据，深挖目标客群阅读偏好，网罗更领域精品、绝版书籍。

 

茑屋书店按生活场景分成人文文学、艺术、料理和旅行等不同内容，将书店内的书籍、生活场景与文创产品进行关联陈列，增加顾客的阅读趣味性，也增强顾客的购买动力。

 

 

书店集阅读、电影、音乐、文创产品售卖等文化功能与一体，丰富了书店的文化内涵的同时吸引了大量“品质生活者”的拥护。茑屋书店为顾客提供细致的影音服务，拥有多款专业化的试听播放设备、数量众多、品种齐全的电影和唱片可免费试听；在星巴克等咖啡吧和Ivy place等餐厅内，读者可阅读书店任一本书；文具专区、相机专卖店等文创空间满足消费者的不同需求；定期举办研讨会、讲座、演奏会等活动。

 

 

新零售与消费升级背景下，跨界经营、复合业态已成为实体书店乃至零售店的转型趋势，西西弗、言几又、诚品、方所等国内品牌亦探索出属于自己的创新模式，然而，更多的国内书店品牌还在慢慢摸索、苦苦挣扎，一方面是由于许多书店没有自己的发展规划，只知一味模仿，只有形似没有神似，而另一方面，这其中也有着更深刻的原因，值得深思。

 

提倡阅读已成日本基本国策

 

 

日本读书周始于1947年，在读书周期间会举办各种活动促进阅读。

 

1948年2月，日本就制定实施了《国立国会图书馆法》。

 

2005年7月，日本国会通过了《文字及印刷品文化振兴法》。该法还将日本读书周的第一天——10月27日设立为“文字及印刷品文化日”，提倡书籍出版，支持出版社的权利和图书馆的建立等。

 

2001年12月，《少年儿童读书活动推进法》在日本国会通过，该法规定设立少年儿童读书日，并确定推进少年儿童读书活动的相关政策。

 

……

 

 

阅读，已经成为了日本民众生活的重要组成部分，日本政府通过立法、体系建立等手段推广阅读，让阅读成为日本民众的生活习惯。

 

 

新型书店的时代使命

 

茑屋书店的建筑容易模仿、茑屋书店的书籍可以引进，但是，茑屋书店的成功难以复制。这不单纯在于茑屋书店的工匠精神，对于细节的追求、对于服务品质的严控，更在于，阅读、乃至文创已经渗透到日本民众生活的方方面面之中，茑屋书店拥有其生存的绝佳土壤。

 

近几十年来，中国经历了前所未有的经济大发展，而在这过程中，许多优秀的传统技艺、历史文化没有得到很好的传承，物质生活的极大丰富更带来人心的浮躁，与其说传统书店已经不适合这个时代，不如说我们早已不再保持阅读的良好习惯。

 

今年的双十一购物节又创新高，可又有多少人会在双十一购买书籍和精神产品？物质的刺激已经将国人的消费欲望发挥到了极致，是时候让我们寻找精神与灵魂的休憩之处。漫步东京街头，发现三样事物最多：一、便利店；二、居酒屋；三、书店。书店与日本国民的生活无比贴近、须臾不能分离，已经成为生活配套不可或缺的一部分，这样的场景不知何时能够出现在我们的街头。

 

固然，培养国民的阅读习惯并非一朝一夕可以促成，但如果我们不从现在开始点滴进步、日积月累，我们更难早日看到改变的希望。期待你我的每一次用心阅读和真诚努力，都可以在平静的湖面上激起涟漪，从而最终汇聚成知识和智慧的大海。

 

参考阅读：搜狐：茑屋书店：卖的不只是书，更是生活方式