近年来，随着我国大力发展文化产业，各种各样的文化创意产业园如雨后春笋般生长起来。据不完全统计，目前我国的文化创意产业园已经过万，涵盖了文化、艺术、科技、传媒、动漫、影视、旅游等各个领域。

 

这其中，既有798、宋庄、清明上河园、横店影视城等一大批成功案例，也不乏高调登场、低调落幕的烂尾工程。翻检文化创意产业园的兴亡史，专家指出：简单复制不可取，因地制宜是关键。

 

文化创意，点石成金

2002年，一个美国人来到位于北京东郊的798军工厂，租下了闲置的回民食堂，开了一家主营艺术网站的公司。和此前此后陆续搬入的艺术家们一样，他相中了这里包豪斯风格的宽敞空间、上世纪五六十年代的怀旧气息和比市区低得多的租金。

谁也没有料到，短短数年之间，这个无人问津的废弃工厂就“一炮而红”，成为闻名海内外的艺术区和旅游区，被视为中国文化创意产业园的“领头羊”和“风向标”。

 

“艺术并不都是曲高和寡的，它也需要交流，需要市场，好的艺术园区可以为艺术家们搭建一个交流、交易的平台。”金增贺工作室的一位工作人员告诉记者，798最火的时候，几乎每天都有国内外客商来此采购，这里的画家、雕塑家们创作、经营两不误，生活过得很“滋润”。

 

同样“华丽转身”的，还有位于北京通州区的宋庄。1995年，由于圆明园画家村受到清理，一些画家陆续搬入宋庄，从此，这个默默无闻的小村庄发生了翻天覆地的变化。

 

记者在宋庄看到，宽阔干净的街道两旁，除了与艺术相关的工作室、画廊和美术馆，还有各具特色的餐饮店、小商品店、旅馆和超市。一位餐厅经营者告诉记者，画家们不仅带来了“租金”，还带动了当地餐饮业、住宿业、旅游业的发展，极大地改善了村民们的生活。

 

如果说798和宋庄的“旅游效应”只是艺术区的“附产品”，那么诸如清明上河园、横店影视城、西安曲江新区等文化创意产业园，则是事先就将“旅游”作为题中的应有之义。

 

作为七朝古都的河南省开封市，尽管拥有铁塔、繁塔、龙亭等优质文化旅游资源，但其旅游业发展一直不景气。而清明上河园的兴建，却给开封旅游打了一剂强心针，这座立足宋文化，依据《清明上河图》兴建的主题公园，每年的门票收入过亿，极大地刺激了开封经济的发展。

 

“一个好的文化创意，甚至能盘活一座衰落的城市。”全国政协副主席厉无畏在接受媒体采访时表示，文化创意产业与城市旧区改造的有机结合，可以避免城市文脉的中断，助力我国的新型城镇化建设。

 

盲目跟风，难有成效

一度萧条的798厂、偏远的宋庄、“捧着金饭碗乞讨”的古都开封，都因文化创意产业的入驻，焕发出了勃勃生机。随着我国大力发展文化产业的浪潮，各种各样的文化创意产业园如雨后春笋般生长起来：文化、艺术、科技、传媒、动漫、影视、旅游……“文化创意”是个筐，什么都往里装。

 

据文化部官方网站显示，截至2012年9月，文化部共命名了8家国家级文化产业示范园区、7家国家级文化产业试验园区和269家国家文化产业示范基地。另据不完全统计，目前我国文化创意产业园数目已经过万，仅北京、上海等10个主要城市，四五年间就建了300多个文化创意产业园，甚至一些乡镇也开始打造类似项目。

 

如火如荼的文化创意产业园建设，在激活地方经济的同时，也不无隐忧。北京交通大学中国产业安全研究中心的张娜、江南撰文指出，由于文化产业的发展依赖于创意，且受到地域特征和受众规模的限制，罔顾地方实际蜂拥而上的结果，很可能是产生泡沫，“要警惕文化产业泡沫吹大”。

 

除此之外，同质化竞争严重，也是当前我国文化创意产业园的突出问题。随着798的成功，很多地区都出现了“本土版798”：武汉的“汉阳造”、重庆的“黄桷坪”、上海的“M50”、广州的“红砖厂”……即以近日而言，长沙的“曙光798城市体验馆”、济南的“西街工坊”，也都号称打造当地的798。

 

据《合肥晚报》报道，合肥近日正打算将红四方、合钢等上世纪遗留的老厂房改造成“798式”的文化创意产业园，然而记者调查发现，该市先期打造的类似项目“1958国际艺术馆”一年前就已经歇业，对于红四方、合钢项目的未来，当地百姓也并不看好。

 

高调登场、低调落幕，翻检近年来“山寨798”的兴亡史，类似例子并不少见。对此，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举指出，798的成功之处并不在于那片旧厂房，而在于北京得天独厚的艺术家群落和艺术品市场，在缺乏上述条件的情况下盲目跟风，简单复制，难有成效。

因地制宜，做出特色

对于未来我国文化创意产业园的发展，专家指出，要充分考虑不同地区的文化多样性，因地制宜，做出特色，不能“千园一面”，“一副方子治百病”。

 

随着798的成功，很多地区的领导、商家都到798来“取经”。对此，北京798艺术区总规划师暨艺术总监林天强表示，"798"的成功经验可以吸取，但是“798模式”不能全盘复制，每个地区都应该具体分析当地的文化资源和特色，因地制宜地设计对应的文化创意产业。

 

前述合肥“1958国际艺术馆”的“烂尾”，即是复制798失败的典型案例。对此，著名地产策划人葛百会表示，“原版移植”是很多“老工厂改艺术区”项目失败的根本原因，“只有找到当地人自己的文化记忆，根据当下的商业需求进行文化保留和创新，才是文化创意产业园的正确发展之路”。

 

值得一提的是，在全国各地热情高涨，纷纷复制“798神话”时，798自身的发展却遇到了瓶颈：随着艺术品市场的回落和房租的水涨船高，越来越多的艺术家选择撤离798，与此形成鲜明对比的，是外地游客和本地商贩的蜂拥而至。

 

艺术与商业孰重孰轻？“文化”和“创意”如何在“产业化”的博弈中不损本真？作为中国文化创意产业园的“领头羊”和“风向标”，798已踏上新的探索之旅。

 

798：艺术和旅游如何共生？

位于北京东郊的798工厂，闲置以后，一直无人问津。从十几年前开始，一些画家、雕塑家、作家和设计师陆续搬来这里，开起了一家家工作室、画廊、艺术馆和设计公司，萧条的798摇身一变，成了北京首屈一指的艺术区，被视为北京乃至中国的“现代文化坐标”。

 

随着798的声名远播，越来越多的人涌入这里：除了“朝圣”的艺术爱好者、“淘宝”的艺术品商人，也不乏“看热闹”的普通游客，且游客的比重越来越大——798艺术区，正慢慢成为一个事实上的旅游区。

 

然而，对于798艺术区的“旅游化”，很多艺术家都表示担忧，798艺术区管理委员会甚至不愿意接受旅游媒体的采访，一位工作人员坦言，“我们是艺术区，不是旅游区，不想在旅游上做过多宣传”。

 

“看热闹”的游客

时近岁末，持续多日的雾霾尚未散尽，灰蒙蒙的天空下，798红墙灰顶的厂房鳞次栉比，漆黑的铁门、笨重的水管、密密麻麻的电线，处处遗留着工业时代的痕迹；与此形成鲜明对比的，是墙上五彩缤纷的涂鸦、路旁千姿百态的雕塑，以及隐藏在铁门背后的一家家画廊、工作室和艺术馆。

 

著名的“桥艺术空间”正在举办已故艺术家吴冠中的画展，开阔的展厅里聚集了不少人：有的一看就是“内行”，一幅幅看得极为细致，还向工作人员索要资料、询问细节；有的则明显走马观花，只在一两幅画前略作停留；更有甚者，进门只匆匆一瞥便退了出去。

 

“以前来798的人，要么是看画儿的，要么是买画儿的，现在明显看热闹的比较多。”798的忠实“粉丝”李南笑着说，“我敢保证，很多人都不知道吴冠中是谁，但他们能来这里看一看，感受一下，也是好事儿。”

 

去艺术区“看一看，感受一下”，的确是大多数游客的初衷：北京建筑工程学院大学生林岚表示，“就是想看看传说中的涂鸦墙”，为了留作纪念，她和闺蜜在涂鸦墙边拍了很多照片；市民张女士一家去顺义摘完草莓，为了“让小孩多接触一些有文化的东西”，顺道带女儿到798一游。

 

艺术家琴嘎的“暗能量”展出让游客田维维有点“不舒服”：黑糊糊的“石头”零乱地摆在墙角，隐约看去，就像一堆断肢；数十根钢管组成的“丛林”里，三头“狼”飞奔而下；撒着玫瑰花瓣的浴缸里，躺着一位长满烂疮、流着鼻血的“女人”……看到这里，田维维忍不住“落荒而逃”。

 

“不知道为什么，就是感到压抑、害怕！”田维维告诉记者，尽管自己不懂艺术，但看到这些诡异的雕塑，还是会产生懵懂的共鸣。“或许，让我这种‘看热闹’的外行也深受触动，正是伟大艺术的可贵之处吧。”

 

“被赶走”的艺术家

随着“看热闹”的游客越来越多，艺术家们的日子，却是越过越艰难：心无旁骛地搞创作似乎已成奢望，日渐萧条的艺术品市场和居高不下的房租，更让这群不善经营的理想主义者疲于应付：为此，很多人不得不撤离798，另觅艺术的“净土”。

 

在雕塑家金增贺的工作室，自称金增贺兄长的看店人守在门口，外面天寒地冻，出入的游客总是忘记关门，他只得同时扮演“门僮”的角色。趁着没人，看店人跟记者抱怨起游客的“低素质”：有的游客无视“禁止触摸”的牌子，随意碰触甚至大力敲打雕塑；有的游客在工作室大声喧哗，对雕塑品头论足，甚至口出脏话。

 

“虽然我们的作品不一定好，但被完全不懂艺术的人随意侮辱，还是很让人难过。”看店人说，真正懂行的人只会静静欣赏，有时候一尊雕塑都能看上半天，“我们欢迎这样的客人，不管他买不买”。

 

遗憾的是，随着近年来艺术品市场的回落，登门的“行家”越来越少，买家更是寥寥无几，金增贺工作室已经很久没有卖出一件作品了。生意萧索的时候，看店人会忍不住追忆四五年前的“黄金时代”，“那时候来798的大多是圈内人，尊重艺术，又肯出价。”

 

环境越来越喧嚣，生意越来越难做，房租却居高不下，看店人说，他们早已萌生退意，只不过租房合同尚未到期，一时找不到合适的“下家”——对于这间小小的雕塑工作室来说，半年房租也是一笔不小的损失。

 

前不久，798艺术区创始人之一、摄影家徐勇的“时态空间”被物业强行封闭，在原“时态空间”外的走廊里，记者看到了一张关于徐勇“拖欠房租”的公示，公示旁边，是新的招租广告。

 

尴尬的798

随着艺术机构的撤离和普通游客的增多，798的餐饮店、服装店、工艺品店越来越多。三个月前，南锣鼓巷的油纸伞店“若水堂”在这里开了分店，此前如“创可贴8”、“兴穆手工”等创意小店也已陆续入驻。

 

在一家名叫“铁匠营”的创意小店记者看到，不大的店里挤满了游客：有的抱着“世界第一辆汽车”爱不释手，有的兴致盎然地摆弄着“煤气罐”造型的小音箱，有的家长磨不过小孩，只得买一个埃菲尔铁塔的小挂件儿安抚……

 

相较于“曲高和寡”的画廊和艺术馆，这些“物美价廉”的创意小店显然更容易戳中游客“萌点”，更不用提各种咖啡馆、小吃店和路边摊了。然而，以“当代艺术”知名的798毕竟不是南锣鼓巷，有艺术家指出：当798变成一条游客街，它就已经不是798了。

 

耐人寻味的是，虽然在艺术家们眼里，798已经“沦落”成一条游客街，但在普通游客看来，这个“旅游区”却还不够成熟：多位游客表示，798的旅游标识系统太过混乱，下了公交车找不到798，进了798更是“找不着北”，很容易迷路。

 

王先生是一位油画爱好者，慕名到798看画展，绕了几圈后，却只找到两家画廊展出油画，觉得很不过瘾。“不知道是画展本来就少，还是我没找对地方，要是能有统一的规划，把画廊集中到一起就好了。”王先生说。

 

此外，从去年开始征收的停车费，也对798的旅游产生了一定影响。对此，物业表示是为了整治“乱停车”现象，对普通游客妨碍不大；而一家创意小店的店员却告诉记者，停车收费以后，798的游客少了很多，小店的生意也受到了影响。

 

鉴于游客越来越多，有人建议798正式设立景区，收取门票，以门票收入扶助艺术机构，确保798的艺术氛围。对此，一位不愿具名的艺术家表示并不乐观，“收钱容易分钱难，798的未来，已经离艺术家越来越远”。

 

宋庄：艺术旅游怎么做？

近年来，随着越来越多的游客涌入798、宋庄等艺术园区，旅游作为艺术经济的“溢出效应”，越来越受到艺术界和旅游界人士的关注：艺术区需要旅游吗？艺术旅游怎么做？

 

带着这些问题，记者走进了位于北京市通州区的著名“画家村”——宋庄。

 

走进宋庄，邂逅艺术名人

作为一个不懂艺术的“门外汉”，初次进入宋庄，记者很有点露怯：宽阔、干净的街上没什么人，街边遍布着各色画廊、工作室和美术馆，大门静静地敞开着，仿佛在做无声的邀请，又好像有点神秘的疏离。

 

小心翼翼地进入一家名叫“天都画苑”的画廊，迎面是几幅大型国画，山水、花鸟、人物，分门别类地陈列在空旷的展厅里，入口处的长桌上摆着印刷精美的资料和画家名片，记者不由得翻看起来。

 

“那些都可以随便拿。”不知何时，从展厅后面转出一位年轻的女士，亲切地和记者打招呼。得知记者是“外行”，她笑着说：“画儿挂出来就是给人看的，没什么内行外行之说。”她还带记者参观了位于展厅里侧的工作室，那里偶尔会有艺术家现场作画。

 

在一家名叫“恩溢泽”的画廊，记者遇见了正在创作的国画家秦绍铭。薄薄的宣纸被固定在墙上，随着画家看似随意的点染，一幅江湖烟雨图很快跃然纸上。看到静立一旁参观的记者，秦绍铭主动挑起话头，跟记者聊起了天。

 

秦绍铭说，对于他这样的画家而言，宋庄就像一个“乌托邦”，人们千里迢迢来到这里，只因为这里清幽的环境和浓郁的艺术氛围。现在，宋庄的艺术家已有近5000位，除了画家，还有雕塑家、摄影家、诗人、音乐人、独立制片人等。

 

如此庞大的艺术家队伍，让“邂逅名人”这样的小概率事件变得非常普遍。一位美术专业的大学生告诉记者，由于常来宋庄看画展，他好几次在公交车上、街头巷尾撞见鼎鼎大名的画家，觉得“特别不可思议”。

 

量身定制，打造艺术之旅

和记者一样，很多人对“艺术圈”并不了解，对艺术和艺术家充满好奇。正因如此，不少艺术区同时也扮演着旅游区的角色，承载着无数游客的“艺术梦”。

 

据大宋旅行社负责人王婉婷介绍，近年来，随着宋庄艺术区越做越大，来宋庄旅游的人越来越多，其中既有文化考察、艺术品收藏的专业人士，也不乏对艺术感兴趣的普通游客——艺术旅游正在成为宋庄经济新的增长点。

 

在大宋旅行社官网，记者看到了针对宋庄画廊、工作室、创意餐吧、美术馆的9条旅游线路：其中，既有“低碳环保艺术游”、“宋庄文化创意产业集聚区规划发展考察游”等传统观光项目；也有“艺术创意体验游”、“艺术工作室交流游”、“艺术亲子游”等深度体验游。

 

“考虑到宋庄的艺术门类、艺术机构较多，游客时间有限，我们会根据游客的不同需求，为其量身定制感兴趣的旅游项目。”王婉婷告诉记者，“量身定制”是宋庄艺术旅游的突出特色，受到艺术家和游客欢迎。

 

据了解，目前和大宋旅行社合作的艺术工作室有20多家，游客不仅可以进入工作室参观，还可以跟艺术家现场交流，甚至在艺术家的带领下完成一部作品，作为送给亲朋好友的礼物。

 

固本培元，保护艺术生态

对于宋庄的旅游发展，不同的人看法不一：有人说，游客的大量涌入会干扰创作，抬高生活成本，威胁到宋庄的艺术环境；也有人表示，作为“潜在买家”的游客可以激活宋庄的艺术品市场，提高艺术家的收入。

 

对此，王婉婷表示，旅游发展带来的人气过旺，势必会对艺术家的创作造成干扰，这就要求旅行社在艺术家和游客之间搭建沟通的桥梁，并且把握好度。相比于“贸然闯入”的散客，“高端定制游”更受艺术家的亲睐。

 

房租看涨、艺术家撤离，是宋庄面临的另一个困境。一位不愿透露姓名的艺术家表示，希望政府能够出台相应的补助政策，在艺术品市场低靡的时候，帮助艺术家度过难关，以保护宋庄的艺术环境。

 

对此，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示：“类似宋庄、798这样的艺术区，艺术家和艺术氛围是其独特的旅游资源，要像自然风景区保护自然、人文风景区保护文物一样，优先保护好艺术区的艺术生态，不能舍本逐末。”